4月8日，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心、中國旅游研究院發(fā)布《中國賞花游發(fā)展報(bào)告（2026）》。報(bào)告顯示，賞花游已從小眾偏好轉(zhuǎn)變?yōu)楦采w全年齡段的主流出游動機(jī)，過去一年有超過七成受訪者以賞花為主要目的出游。其中，武漢位列2026年春季賞花游十大熱門目的地首位，成為全國賞花經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿城市。

　　報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，2026年清明小長假期間，武漢東湖風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待游客約121.87萬人次，同比增長4.61%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3.56億元，同比增長4.40%。在平臺公布的2026年春季賞花游十大熱門目的地中，武漢（東湖櫻花園/武漢大學(xué)·櫻花）位居第一，其后依次為婺源、無錫、貴陽、洛陽、平谷、昆明、林芝、曲靖、上海。

　　報(bào)告提出，賞花游出游半徑明顯拉長，由城市內(nèi)部延伸至近郊和周邊城市。專項(xiàng)調(diào)研顯示，在賞花目的地空間選擇上，“周邊城市賞花微度假”以36.6%的比例居首。湖北省以“相約春天賞櫻花”為統(tǒng)一品牌，統(tǒng)籌295家核心景區(qū)，推出400場賞花主題活動，并通過省級平臺同步發(fā)布推薦榜單和多客群精品線路，將原本分散于武漢、襄陽、宜昌等地的花景資源整合為具有全國聲量和國際影響力的省域賞花矩陣。武漢的櫻花由此不再只是一個景區(qū)亮點(diǎn)，而成為全省春季旅游的流量引擎。

　　此外，綜合服務(wù)能力成為賞花目的地的關(guān)鍵競爭力，賞花游具有典型時效性，一旦花期判斷失誤，不僅會導(dǎo)致出游落空，還會直接損害景區(qū)和目的地公信力�；ㄆ谛畔⒁褟男麄鲀�(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┏鲇未_定性的公共服務(wù)，武漢在此方面已有積極探索。今年3月，多部門聯(lián)合發(fā)布《2026武漢櫻花預(yù)報(bào)》，依托人工智能氣象預(yù)警和近80年花期歷史規(guī)律，精準(zhǔn)預(yù)測中櫻品種于3月17日前后盛放，覆蓋全市50萬株以上櫻花，為百萬游客出行提供科學(xué)指引。

　　報(bào)告專項(xiàng)調(diào)研顯示，27.4%的游客對花田徒步、騎行等運(yùn)動體驗(yàn)表現(xiàn)出濃厚興趣，24.9%的人愿意為“賞花+體育賽事”付費(fèi)。3月22日，2026武漢馬拉松開跑，把花海景觀與路跑體驗(yàn)結(jié)合在一起，這場“櫻花馬拉松”吸引來自全球69個國家和地區(qū)的3萬名跑者，成為報(bào)告中的“體旅融合”典型樣本。

　　從全國來看，賞花游正從季節(jié)性觀景活動加快演化為兼具引流、體驗(yàn)和消費(fèi)轉(zhuǎn)化的復(fù)合型旅游場景。報(bào)告最后提出，賞花經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要完善花情監(jiān)測預(yù)報(bào)、推進(jìn)差異化品牌塑造、補(bǔ)齊高峰期綜合服務(wù)短板，并做深“賞花+”融合鏈條。（記者馮袁玥）