4月1日起，隨著江蘇、浙江、四川、安徽、湖南、湖北等近十個(gè)省份的中小學(xué)春假方案陸續(xù)實(shí)施，一場(chǎng)由親子游主導(dǎo)的春季出游高峰全面啟動(dòng)。與緊隨其后的清明節(jié)假期形成疊加效應(yīng)，春假成功撬動(dòng)了一個(gè)以家庭為核心的“黃金周”。

春假客流涌入主題公園

4月1日春假首日，在上海迪士尼樂園，一早便出現(xiàn)了“繞湖3公里排隊(duì)”的壯觀場(chǎng)面，有游客分享了早上7時(shí)40分園區(qū)外已排起長龍的實(shí)況。在上海樂高樂園度假區(qū)，來自上海、江蘇、浙江、安徽等多省市客流也明顯增長。數(shù)據(jù)顯示，3月以來，上海迪士尼樂園和上海樂高樂園的搜索量分別激增8倍和5倍，雙雙躋身春假熱門景區(qū)預(yù)訂榜前十。

這股“樂園熱”并非上海獨(dú)有。珠海長隆海洋王國、常州中華恐龍園等全國知名主題樂園在春假首日同樣入園熱度居高不下，顯示出主題樂園作為親子出游經(jīng)典去處的強(qiáng)勁吸引力。市場(chǎng)數(shù)據(jù)清晰印證了春假帶來的親子游爆發(fā)。在同程旅行平臺(tái)上，4月1日至6日出發(fā)的度假產(chǎn)品預(yù)訂中親子人群占比接近40%，同比攀升17個(gè)百分點(diǎn)，親子人群訂單量同比漲幅接近200%。

更長的假期有效拉長了家庭出游半徑，帶動(dòng)機(jī)票預(yù)訂熱度同比上漲約兩成。其中，18歲以下乘客數(shù)量增長尤為顯著，國內(nèi)與國際航線同比分別上漲47%和22%。

長三角家庭“遛娃”最積極

消費(fèi)層面，親子家庭展現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)意愿。4月1日至6日入住的國內(nèi)酒店均價(jià)同比上漲，熱門城市漲幅顯著。與追求性價(jià)比的年輕人不同，親子家庭更愿意為品質(zhì)住宿支付溢價(jià)，帶動(dòng)高品質(zhì)酒店預(yù)訂占比同比提升約10個(gè)百分點(diǎn)。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，江蘇、安徽、浙江三個(gè)省份的親子訂單比例為38%—46%，成為絕對(duì)主力。

來自江蘇的“80后”家長張先生告訴記者，早就計(jì)劃好春假帶著兩個(gè)孩子圓夢(mèng)上海樂高樂園。4月1日，一家人早上8時(shí)就乘高鐵從蘇州出發(fā)，10時(shí)許抵達(dá)樂園。入園后，張先生發(fā)現(xiàn)，除了一些來自外省市的度春假的中小學(xué)生外，園內(nèi)也有不少上海本地的中小學(xué)生春游。在他看來，主題樂園的一站式游覽模式降低了家庭出游門檻，“家長能提供高質(zhì)量陪伴，孩子也能沉浸式玩樂，一家人都很放松”。

春假與清明節(jié)的銜接也重塑了出行節(jié)奏。大批家庭選在4月1日春假首日出發(fā)，使得當(dāng)日出游熱度有望追平4月4日清明假期首日。同時(shí)，部分家庭選擇錯(cuò)峰提前返程，讓原本相對(duì)平淡的4月5日假期中間日變得活躍起來，該日機(jī)票預(yù)訂熱度同比提升40%。

樂園與市場(chǎng)“雙向奔赴”

主題樂園之所以成為今年春假市場(chǎng)的“最大黑馬”，是供需兩側(cè)共同作用的結(jié)果。從需求端看，親子家庭追求高品質(zhì)、短距離、強(qiáng)體驗(yàn)的度假，與主題樂園寓教于樂的沉浸式體驗(yàn)精準(zhǔn)契合。許多家庭選擇以樂園為核心，將行程延伸至周邊區(qū)域，開啟“樂園+周邊”的一站式深度度假。

從供給端看，樂園方也緊抓機(jī)遇，通過項(xiàng)目上新、服務(wù)升級(jí)和聯(lián)動(dòng)營銷積極應(yīng)對(duì)。例如，上海迪士尼樂園正值10周年慶典，疊加奇奇蒂蒂生日月等活動(dòng)；上海樂高樂園則聯(lián)動(dòng)周邊金山區(qū)文旅資源，推出餐飲、住宿等專屬福利，旨在推動(dòng)游客從“一日游”向“過夜游”轉(zhuǎn)變。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，樂高樂園近一周“2大1小”親子票預(yù)訂量環(huán)比增長達(dá)65%。

業(yè)界分析指出，隨著更多地區(qū)進(jìn)入春假時(shí)間，這股由親子游帶動(dòng)的主題樂園客流高峰預(yù)計(jì)將持續(xù)至4月中下旬。春假制度的推廣，正在深刻改變春季旅游市場(chǎng)的格局與消費(fèi)習(xí)慣。（記者 李寶花）